Le concours 2014 est terminé. Merci d'avoir participé en si grand nombre!

-Les gagnants de la 11e édition.

-Les publicités de la 11e édition.

 

Une 12e édition sera de retour en 2015.

                À l'an prochain!

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Nous vous invitons à visionner la vidéo Les Prix du cœur de la publicité célèbre son 10e anniversaire qui présente une rétrospective des dernières années du concours.

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Le
CONCOURS

La 11e édition s'est déroulée du 13 janvier au 13 avril 2014 inclusivement.

Le concours consiste à choisir, à l’aide des critères et des publicités télévisées proposés, celles qui méritent le prix Cœur d’or et Cœur de pierre. Il s’agit d’une activité pédagogique portée par les associations de consommateurs du Québec et coordonnée par l’ACEF Rive-Sud de Québec, en collaboration avec l’Office de la protection du consommateur, Centraide Québec et Chaudière-Appalaches, ainsi qu’avec monsieur Claude Cossette, professeur titulaire en publicité sociale de l’Université Laval.

Les
OBJECTIFS

Généraux :
  • Développer, auprès des consommateurs, une plus grande éducation à une consommation responsable;
  • Permettre aux consommateurs de développer et de mettre en pratique leur esprit critique face au phénomène de la publicité;
  • Aider les consommateurs à identifier l’influence que la publicité occupe dans leurs prises de décisions;
  • Introduire davantage d’éthique dans la publicité, en attirant l’attention des médias, des gens d’affaires, de leurs porte-parole et des publicistes aux conséquences des stratégies publicitaires ou de commercialisation sur la vie des personnes vulnérables de la société.
Spécifiques :
  • Amener les jeunes à se sentir concernés et à prendre conscience qu’ils peuvent avoir une influence sur les messages qui sont véhiculés dans la société et les médias;
  • Permettre aux jeunes de prendre position et de donner leur opinion concernant les valeurs transmises par l’entremise de la publicité.
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L’historique
DU CONCOURS

Voulant sensibiliser la population au phénomène grandissant de la pauvreté, Centraide Québec et Chaudière-Appalaches organise chaque année une série de conférences à ce sujet. En décembre 2002, monsieur Claude Cossette, professeur titulaire en publicité sociale à l’Université Laval, prenait part à cet événement en présentant une conférence intitulée : « La publicité, étiqueteuse de pauvreté ». Cet exposé a suscité l’idée de décerner des prix afin d’encourager et de dénoncer certains concepts publicitaires. La publicité Cœur d ‘or serait celle démontrant un effort évident visant à respecter les consommateurs; la publicité Cœur de pierre, celle qui les sollicite dans un style irresponsable.

Forte de son mandat d’éducation en consommation, l’ACEF Rive-Sud de Québec fut invitée à joindre les rangs du comité organisateur du concours. Elle prit, par la suite, la coordination de ce concours en collaborant avec le comité déjà en place et en s’alliant de plusieurs associations de consommateurs du Québec.

La remise des prix
AUX PUBLICITAIRES

GAGNANT CŒUR D’OR : Chaque année, un trophée est remis à l’agence publicitaire qui a créé la publicité gagnante Cœur d’or. Nous tenons à souligner son effort à respecter les consommateurs et à apporter plus d’éthique en publicité.

GAGNANT CŒUR DE PIERRE : Pour sa part, l’agence ayant conçu la publicité Cœur de pierre reçoit une lettre relatant le vote des jeunes et l’invitant à introduire davantage d’éthique dans ses publicités.

Ce choix du Coeur d'or et du Coeur de pierre se fait à partir des critères de sélection des publicités.